A KTO iniciou uma nova campanha publicitária voltada ao período da Copa do Mundo, com foco na relação entre confiança e a forma como o público brasileiro acompanha o futebol. Intitulada “Pode Apostar”, será veiculada em televisão e plataformas digitais e tem como protagonista o ex-jogador Denílson, campeão mundial com a Seleção Brasileira.

No filme principal, Denílson associa a experiência dentro de campo com a percepção dos torcedores durante o torneio. “Quando a gente joga com confiança, o país inteiro ‘sente o jogo’”, afirma o ex-atleta na peça publicitária . A campanha busca retratar como a confiança está presente tanto no desempenho esportivo quanto na maneira como o público se envolve com as apostas na Copa do Mundo.

A iniciativa também integra uma estratégia mais ampla da plataforma, que inclui presença em TV aberta, rádio e mídia digital, além de ações específicas durante as transmissões esportivas. A proposta é ampliar a conexão com o público durante o principal evento do calendário do futebol internacional.

O diretor executivo de Marketing da KTO, Marcelo Carvalho, afirma que a campanha foi pensada para refletir o comportamento do torcedor brasileiro durante o torneio. “A Copa é o momento em que o país inteiro se conecta pelo futebol. Com ‘Pode Apostar’, a gente traduz essa confiança em uma experiência próxima, autêntica e conectada à forma como o brasileiro vive o jogo”, declarou .

Com a proximidade do torneio, a plataforma também reforça as diferentes possibilidades de aposta de futebol na KTO. Entre as opções disponíveis estão mercados para resultados de partidas, número de gols, desempenho de seleções e apostas de longo prazo, como a escolha do campeão.

Esses formatos atendem tanto usuários que preferem apostas mais diretas quanto aqueles que buscam análises mais detalhadas sobre jogos e equipes. Há ainda funcionalidades como apostas ao vivo, que permitem acompanhar as partidas em tempo real e interagir com diferentes cenários durante os confrontos.

A variedade de mercados para apostas na Copa do Mundo acompanha o padrão observado em grandes competições internacionais, nas quais o interesse do público se distribui entre resultados imediatos e projeções ao longo do torneio.

O cenário de expansão das apostas na Copa do Mundo é respaldado por dados de mercado. Segundo levantamento da Kantar, 37% dos brasileiros afirmam que pretendem apostar durante o evento esportivo . Entre os tipos mais populares estão o resultado das partidas, citado por 51% dos entrevistados, seguido por número de gols (26%) e escolha do campeão (18%) .

As informações, apresentadas no relatório sobre comportamento do consumidor, mostram que o interesse pelas apostas acompanha o crescimento do consumo de conteúdos esportivos em diferentes plataformas. O estudo também aponta que o público busca complementar a experiência dos jogos com estatísticas, análises e interação digital.

Esse comportamento se relaciona diretamente com as opções de apostas na Copa do Mundo oferecidas por plataformas como a KTO, que estruturam suas ofertas de acordo com os principais interesses identificados entre os torcedores.

A KTO também estará presente nas transmissões da Copa do Mundo por meio de parceria com a CazéTV, canal digital que já conta com histórico de colaboração com a marca. A relação entre as empresas foi fortalecida durante a cobertura do Paulistão 2025, quando a plataforma teve participação em transmissões e conteúdos exclusivos .

Na ocasião, a marca foi exibida durante partidas e integrou ações voltadas ao engajamento do público, incluindo conteúdos nas redes sociais e ativações durante os jogos. A estratégia segue a tendência de integração entre transmissões esportivas e experiências digitais.

Para a Copa do Mundo, essa presença será ampliada, considerando o alcance das transmissões e o interesse do público brasileiro pelo torneio. A combinação entre cobertura esportiva e recursos digitais reforça o papel das plataformas na forma como os torcedores acompanham o evento e se envolvem com as apostas na Copa do Mundo.